（长江网记者徐嘉潞通讯员吕玲玲）企业的发展离不开企业品牌，品牌是企业发展的旗帜，企业品牌推广为企业的发展指明方向。当今时代，随着企业对品牌重视程度的加强，更多的企业开始关注品牌推广。，目前，中国的消费市场呈现出多元化的趋势，面对的市场竞争，由对有形资产的有效运营转向对无形资产的创造，如何开展市场活动创新，寻找市场空间与客户服务的平衡点，打造强势活动品牌已经成为困扰很多企业的难题。
纵观充斥市场的各种企业活动，纯公益或纯商业的活动已经很难暂稳脚跟，如何将活动的公益性与商业性相结合，如何抓住现代社会关注热点，如何将线上互动与线下口碑相结合无疑成为强化活动效果的关键因素。2014年的夏天，“童想未来——百年人寿的第三届“绘生绘色”儿童绘画大赛火热启动，今年的活动着力以创新推动活动进展，以口碑助力品牌建立，全体的客户体验使这一坚持了三年的公益活动焕发出全新的活力。
截止发稿，在短短2个月的时间里，“童想未来——百年人寿的第三届“绘生绘色”儿童绘画大赛，已经相继在全国全国六大区域多个省市成功举办线下活动百余场，收集作品数千幅，累计吸引了近万名父母和儿童的积极参与。微信平台的互动游戏也吸引了家长们关注的目光，活动热力进一步发散。百年人寿正将“绘生绘色”儿童绘画大赛打造成为公司最具品牌影响力的特色活动之一。
特色一：与时俱进主题鲜明
据了解，百年人寿从2012年发起“绘生绘色”儿童绘画比赛，至今已经成功举办三届。前两年的主题为约“绘”温暖和“低碳小卫士”，分别聚焦感恩亲情和低碳环保。2014年的绘画比赛依然面向15岁以下的青少年和儿童，征集绘画作品。活动主旨在于让孩子发挥天马行空的想象力，拿起画笔，画出想象中的未来世界。之所以将活动主题聚焦未来，是要与中央提倡的“中国梦”相衔接，通过少年儿童丰富的想象力描画他们的未来梦想，展现中国少年儿童的心中的“中国梦”。与前两年的活动相比，2014年的“绘生绘色”儿童绘画比赛活动范围明显延伸。
在关注公益活动宣传之外，百年人寿凭借着优质的客服服务还赢得了客户对活动品牌的口碑宣传。口碑宣传的作用自古有之，早在战国时期，商鞅就明白口碑的重要性，他在进行商鞅变法时，为了保证变法的实施效果，于是在市场南门立了一根木头，宣布谁能把木头扛到北门就能获50金，刚开始没有人敢相信，但是后来还是有人敢于尝试，因此得了赏赐。最终通过口口相传的方式传遍了全国，人们因此都相信商鞅变法的诚实与信用，最终商鞅变法得以成功。现代企业同样需要口碑传播，客户通过亲身参与获得愉快体验，进而将品牌活动传递到身边亲朋好友，可以提升信赖度，从而使企业品牌形象有所提高。百年人寿的“绘声绘色”活动凭借着良好的客户线下体验，收到了口碑宣传的品牌形象提升。
特色二：双微平台创新互动
除了在百年人寿遍布全国的数百分支机构所在地开展现场绘画比赛外，在线上，将邀请绘画领域知名微博大号作为此次绘画比赛的导师，对部分参赛作品进行点评。值得一提的是，本届比赛画纸均为环保再生纸，彰显了百年人寿一直倡导的低碳理念，让儿童在享受绘画的过程中潜移默化接受和提升了环保意识。
为将线上活动作出新意和特色，百年人寿在本届“绘生绘色”儿童绘画大赛过程中，利用双微平台共推出上两项主体活动。一是微博平台话题互动，根据活动阶段分别推出“宝贝日记”、“人生第一课”、“童话美丽中国”、“绘出新世界”等互动话题；二是是微信平台推出“童画解密”测试互动活动，通过对孩子绘画作品及参与绘画活动的细节剖析，让广大家长们对孩子“性格色彩”、“艺术天赋”、“未来职业”、“兴趣培养”进行线上测试。根据瑞士荣格研究所的研究结论，儿童绘画有自己的内在逻辑和表达方式，绘画中蕴含着孩子们的思想与活动。观察少年儿童绘画过程，解读这些充满童真童趣的作品，可以深入理解孩子画笔下那色彩斑斓的童心世界。正因此，百年人寿本次将利用微信平台推出“童画解密”游戏，以吸引广大家长参与和互动。活动期间，数万名父母们关注百年人寿官方微信订阅号（aeon-life），就可参与游戏互动。百年人寿致力于通过这一测试，让更多父母对儿童绘画有更专业的认知，帮助父母们走进孩子的内心世界，关注孩子的健康成长。
特色三：强强联合品牌升级
除了引入儿童绘画心理学和颇具新意的双微平台互动外，本届赛事整体规格也全面升级。采取百年人寿主办，中国少年报协办2014绘生绘色绘画比赛的形式，提升活动影响力，最终获奖名单将在《中国少年报》上刊登和公示。《中国少年报》由共青团中央主管、中国少年儿童新闻出版总社主办，是一张以少年儿童为读者对象、有55年辉煌历史的综合类报纸。创刊55年来，《中国少年报》凭借独特的办报理念和雄厚的采编力量，为一代又一代少年儿童健康成长提供精神食粮，它创立的“知心姐姐”、“小虎子”、“动脑筋爷爷”、“小灵通”4个著名栏目形象，曾经影响了几代读者的成长道路；一批批时代杰出少年从报纸上走进当代小读者心中，一个个深入人心的活动，不仅为少年儿童提供了展示才华和锻炼能力的舞台，而且产生了极大的社会影响。百年人寿携手《中国少年报》将向全国儿童发出邀请，让孩子们度过一个快乐而有意义的暑假。据百年人寿品牌部负责人介绍，本届比赛分为三个阶段，7月18日至7月25日主办方将在全国发起邀约赠送环保画纸；7月25日至8月29日是现场绘画作品征集阶段，8月29日至9月30日将进入作品评选和颁奖阶段，最终将在全国范围内评选并颁发一、二、三、优秀作品奖共计306个奖项。
如果说品牌是一个企业的灵魂，是一个企业存在和延续的价值支柱。那么品牌活动就是皮牌的血液，生生不息地为企业品牌输送氧气。优质的品牌活动需要长时间的积淀，从品牌活动中，客户可以看出企业或产品的文化、传统、氛围甚至精神和理念。三年来，百年人寿凭借“绘生绘色”一直优质品牌活动，收获了线上线下的双重胜利。归根结底，与公司在品牌建设中引入互联网思维密不可分。从技术层面而言，“互联网思维”的要义在于信息传播的效能，“在移动互联的时代，任何环节的信息交流均会被加速，互联网改变的是信息传输的效能”。百年人寿将“互联网思维”引入活动推广，以用户为中心，从活动设计到互动模式围绕着终端用户需求和用户体验进行打造，最终也收获“双赢”，将“绘生绘色”这一活动品牌推至新的高度。
