在线旅游借亲子游展攻势 业界称开发特色产品

　　

　　（来源·中国证券报）春节将至，近年来火热的亲子游又火爆起来。近期，在各大线上旅游平台，寒假及春节亲子游的产品丰富起来。统计数据显示，北京、上海、武汉、广州等地在春节期间及临近假期之际，各类亲子游路线的预定量激增，亲子游在春节期间又将掀起热潮。

　　亲子游热上加热

　　此前，在线旅游平台携程旅行网对3798个家庭进行调查，并发布了《亲子游白皮书》。调查显示，有超过8成的中国家庭认为亲子游是必需开支，今后会定期开展亲子游互动。4成亲子游人均花费在3000元以上。两个孩子或以上的亲子游家庭占比正处于上升阶段。旅游业界纷纷看好亲子旅游市场。

　　携程亲子游学平台的数据显示，2015年亲子、游学产品的预订人数相比去年增长200%，其中80%是首次报名的新用户。海外游学的平均价格达25000元、夏冬令营的人均费用达4000元，亲子活动的人均费用只需100到200元。

　　随着学生寒假开始以及临近春节假期，很多家庭已经趁着寒假中、春节前享受亲子旅游的乐趣，更多的家庭则在规划借春节假期之际，带着家人孩子享受假期的休闲时光。外企白领吴女士趁着家里孩子放寒假之际，在春节前全家一起去国外海岛旅游，在吴女士看来，孩子放寒假了，自己和家人则在节前请了年假，一家人趁着年前人少、旅游相对便宜之际出门旅行，到了春节，则是走亲访友以及安心休息。而秦先生则选择春节期间出行，“节前孩子有时间，但是大人们很难协调假期，所以选择春节出行，把亲子游安排在春季期间，能更安心、更放松地休息，另外，春节期间旅游公司推出的亲子旅游路线也比较多”。

　　前述携程的调查结果显示，有83%的受访家庭1年平均安排1-3次的亲子游行程，主要受限制于孩子学校课程等安排，通常会将亲子游的行程集中安排在寒、暑假和法定节假日期间，占比超过7成。亲子游的主要目的地，位列前三的分别是休闲度假城市、国内名山大川和游乐场所包括动物园、海洋馆等。前两项以父母的主观选择为主，孩子多为被动接受，而第三项则更多地考虑到孩子的想法。

　　对于春节期间，亲子游的目的地选择等，父母等也有自己的看法。吴女士认为，在目的地的选择上，考虑亲子游路线的同时，这同样也是一年结束、全家人放松的时刻，“亲子项目会在中间占据一部分，但是家里大人的休闲、游玩需求也要考虑到”。秦先生也持同样的观点，他认为，不同于暑假期间的亲子游活动，春节假期时间较短，而且也是全家人团圆之际，大家都要玩好，另外，一般也不会选择太远的地方。

　　“春节攻势”要有特色

　　业界也注意到春节期间亲子游的特殊需求。“亲子游主要还是父母主导的，要考虑父母的旅游需求，再加上春节期间父母确实还有走亲访友等的需求，所以在产品设计上，突出全家人可以一起享受，另外路线设计上，短途、景点较为密集等的产品会更受欢迎一些。当然，还有一些长途的、时间较长的路线，这部分产品适合选择旅游过春节的用户。”在线旅游平台相关人士表示。

　　但不同于暑期亲子旅游产品，寒假及春节期间，亲子旅的产品还有待开发。近年来，暑假期间，旅游市场有大量的夏令营、游学产品和特色亲子游产品，无论是境外游、国内游还是周边短线游都有丰富的选择，寓教于乐功能性强。而目前市场上，寒假、春节期间亲子游的产品丰富度还比较低，基本为一些常规的旅游路线。上述业内人士认为，寒假和春节期间不同于暑假，一则是受时间限制，二来部分旅游线路受天气等因素影响。但是随着寒假、春节亲子游逐渐走红，更为贴近市场需求的产品将不断涌现。

　　在线旅游平台将是寒假、春节期间亲子游市场的重要推动者。目前，在线旅游企业大多开设亲子游独立子品类、创业企业也纷纷进军这一新蓝海，以出台标准、扩充产品线、打造平台优势等手段在亲子、游学等领域频出重拳。而寒假、春节时期亲子出游的特定需求，也成为在线旅游企业着力深耕的领域。本报记者徐金忠

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