旅游：出现新变化 大众旅游时代早已经到来

　　今年“十一”，国庆、中秋“喜相逢”，构成长达八天的“超级假期”，公众旅游需求集中释放。据国家旅游局数据中心综合测算，“十一”期间，全国共接待国内游客7.05亿人次，实现国内旅游收入5836亿元。

　　旅游经济再创新高，“超级假期”固然功不可没。但是，从更深层面分析，最根本的原因还在于民众的普遍富裕。记得2012年，也是中秋、国秋“叠加”，形成了八天长假，加之“节假日高速免费”首次实施，国内旅游市场出现“井喷”态势，共接待游客4.25亿人次，实现旅游收入2105亿元。这两个数据曾经让很多人吃惊，可与今年相比，却已相形见绌。短短五年时间，游客人次、旅游收入又急剧攀升——骄人的成绩背后，深刻折射出人民生活水平的大幅提高，也昭示着大众旅游时代的到来。

　　如今，对越来越多的普通家庭而言，旅游已经不再是一种奢望。而且，旅游市场的“蛋糕”不断增大，还推动着旅游业的更新换代。据国家旅游局分析，目前，旅游消费结构正朝着个性化、品质化的方向升级。从观光到休闲、从景点到全域，游客需求更多样、眼光更挑剔。注重体验和休闲的体育健身游、科技游、康养游、美食游以及乡村农事活动等，受到越来越多游客青睐。同时，随着高铁和高速公路网的完善，自驾游取代团队游成为主流，告别了“走马观花”的旅游时代，快旅慢游正在成为新的旅游方式。

　　种种新变化，意味着旅游业正在从量变走向质变。如何更好地顺应这一趋势，对于各地发展旅游而言，既是机遇也是挑战。当务之急，必须以大众需求为导向，跟上消费节拍，把握消费趋势，牢牢掌握旅游供给侧改革的主动权，全面优化供给内容、供给结构、供给形式，实现从速度规模向质量效益的转变。这一过程中，必须坚持问题导向，以“游客满不满意”为根本标准，进一步规范市场秩序、满足服务功能，并着力构建更加多元、更多层次的景区发展体系。如此，才能最大程度分享旅游发展的“大众红利”，在市场竞争中立于不败之地。

　　“世界那么大，我想去看看”。一句网络热语，蕴含着无数人对旅游的热切向往。面对大众旅游时代的到来，期待有更多、更好的旅游产品，更加完善、更高水平的旅游服务，让游客安心、开心、舒心，玩出更多幸福感。（张洞若）

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