回顾苏宁发展来路，一家社会化企业能否触底反弹？

　　“黄金坑”，指某只股票在短期内因为突发不利因素暴跌，但整体业务未受影响，短期内的大起大落在K线图上就形成了一个形似坑状的图型，给投资者带来了短期获利机会。

　　资本业内有着“千金难买黄金坑”的说法。不仅在于这样的行情罕见，更在于很多人无法分辨短期和长期的下跌区别。事实上，被错过的“黄金坑”往往存在于那些被普遍唱衰的企业现状下。带着这样的思路，不妨看看近期深陷债务传闻的苏宁。

　　6月15日苏宁易购发公告称，股东张近东所持有的5.4亿股被司法冻结，占其所持股份比例的27.68%，占公司总股本5.80%。当天苏宁易购股价继续走低，截至当日收盘，报收5.59元/股，下跌9.98%。

　　6月16日突然临时停牌，6月22日宣布停牌时间延长。深交所发布的消息显示，停牌理由为“拟披露重大事项”，待公司披露相关公告后复牌。

　　一系列事件引发外界众说纷纭，尽管目前苏宁面临资金困顿情况，但刚刚过去的618，苏宁的存在感依然不弱。“六一宝宝节”的“共情营销”打法与往年、与行业内其他平台相比打出了自己的特色。据苏宁易购618战报显示，“六一宝宝节”和“脱口秀毕业会”两大综艺秀，全网累计观看互动量破3亿人次，喜提44次热搜话题。家电业务依旧强势，“以旧换新”业务服务超18万消费者。其中，空调换新占比高达35%；3C以旧换新订单量同比增长145%。

　　618的战报一定意义上为苏宁主营业务正了名，零售主业并没有受到债务影响，这也是黄金坑的特征之一。随着收缩战线，聚焦零售主业，国资入局加持，苏宁下一阶段股价有很大可能从坑中拔地而起。

　　作为一家从实体转型互联网的零售企业，除了“买家电上苏宁”成为一代人的记忆，过去30年里，苏宁始终扎根实业，有着诸多不断奉献、反哺社会的举动。

　　早在十年前，2011年10月，中国扶贫基金会就启动“筑巢行动”项目，旨在改善偏远地区学生住宿难题，苏宁是最早参与，也是捐建数量最多的企业。截止目前，全国11省32县共建成了74所（幢）“苏宁小学”、“苏宁校舍”，直接解决了10万多名乡村小学生的上学和住宿难问题。

　　云南省腾冲县界头镇东华明德小学苏宁校舍

　　包括云南省腾冲县界头镇东华明德小学在内的诸多乡村小学，在苏宁援助前，师生的住宿环境破旧甚至存在很大的安全隐患。在“苏宁校舍”建设过程中，依照详细完善的执行手册，援建学校选择、项目实施培训、建设准备、监测管理、工程验收以及竣工管理等都严格遵循规范，严把工程质量关，保障了所有宿舍保质保量竣工。

　　云南省宁蒗县温泉完小校舍建成前

　　目前，企业参与公益项目的常见模式往往以资金投入为主，但苏宁除财力、物力的投入外，更将企业自身的“阳光1+1”社工志愿者行动与“筑巢行动”有机结合起来，多次派公司的员工志愿者奔赴云南、贵州等贫困山区受助学校，支持项目实地建设。

　　云南宁蒗的“阳光1+1”志愿者探访

　　积极承担社会责任是社会企业做大做强做优的必然选择和必由之路，苏宁从空调专营门店到全场景零售服务商的30年发展里，积极承担社会责任是其不断成长的重要原因。

　　在疫情发生后，在抗击疫情，保障民生供给等行动中，都能第一时间看到苏宁的身影。有数据显示，从1990年成立至今，苏宁在公益慈善领域累计直接捐赠资金与物资价值超23亿元，扶贫专项投入超5亿元，“阳光1+1”公益志愿者参与人次超百万。

　　6月22日，由世界品牌实验室主办的“世界品牌大会”在京召开，会上发布了2021年《中国500最具价值品牌》分析报告。苏宁易购以品牌价值3291.56亿元蝉联零售行业第一，整体榜单排名第十三位。作为国内头部零售企业，苏宁的未来会怎么样，现在下定论尚早。我们还是私心希望这样勇于承担社会责任、反哺社会的企业能够转型成功，后续为社会贡献更多的力量。

　　【编辑：熊展平】