"新零售之城"打响争夺战 长三角成前沿阵地

2018-06-04 10:07 来源: 中国经营报
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  自《全力打响上海购物品牌,加快国际消费城市建设三年行动计划》(以下简称“《三年行动计划》”)2018年3月中旬发布,明确提出“通过实施新消费引领,促进新零售业态发展”等“八大工程”以来,上海作为“新零售之城”“长三角”作为新零售龙头的态势愈发受到社会关注。

  提出《三年行动计划》的重要背景是:2016年上海市商品销售总额第一次突破10万亿元,首次居于全国中心城市之首;2017年上海社会消费品零售总额达到1.2万亿元,首次超越北京位居全国第一。上海明确提出,希望通过实施“八大工程”,推动国际贸易中心和国际消费城市建设。

  最新发布的《2018中国新零售之城报告》,从“政府扶持指数”“商业渗透指数”“商业发达指数”“消费者参与指数”四个维度对重点城市进行打分,最终结果显示,上海在“政府扶持指数”和“商业渗透指数”上已经领跑全国,北京仍然在“消费者参与指数”和“商业发达指数”上保持微弱的领先优势。总体而言,中国“新零售之城”排序已经从“北上广深”,变成了“上北深杭”。

  但从布局情况来说,不仅是上海,实际上是以上海为中心的整个“长三角”地区,都已经成为全中国新零售布局的核心地带。比如,最先倡导“新零售”的阿里巴巴已经明确表态:上海“八大工程”与阿里巴巴新零售“八路大军”目标高度匹配,未来,阿里巴巴作为上海首届中国进口博览会第一合作伙伴,将从全球品牌招商、新零售无人超市落地、盒马鲜生等业态引进、天猫智慧门店落地等方面。

  抢攻上海滩

  上海通过推动新消费、新零售等“八大工程”建设国际消费城市,既是本地经济的要求,也有国家战略的需求。

  资料显示,国家领导人2017年5月在“一带一路”国际合作论坛上宣布,中国从2018年起将举办中国国际进口博览会。而首届中国国际进口博览会举办日期已确定为2018年11月5~10日,地点也确定为国家会展中心(上海)。

  就是在这样的背景下,上海2018年明确提出了“抓住中国国际进口博览会重大机遇,建设国际消费城市”的口号,同时制定了2018年“商品销售总额和社会消费品零售总额分别增长8%左右,电子商务交易额增长20%左右,网络购物交易额突破1万亿元”的商务工作预期目标。

  要完成这样的目标,上海不可避免地需要和倡导“全球买、全球卖”的电商巨头以及最早扛起“新零售”大旗的阿里巴巴合作。对于阿里巴巴来说,上海“八大工程”建设绝对也是不容错过的发展良机。

  按照中国国际进口博览局副局长刘福学3月21日在“天猫国际全球进口峰会”上的披露,“2018年中国国际进口博览会刚刚写入政府相关文件,阿里巴巴马上第一个响应国家进口大战略,是所有企业的标杆。”阿里巴巴因此成为2018年中国国际进口博览会的第一合作伙伴。

  阿里巴巴相关负责人近日表示:“作为第一合作伙伴,阿里巴巴将从全球品牌招商,新零售无人超市、盒马鲜生等业态的引进,数字化场馆解决方案的提供等方面,全方位与上海首届中国进口博览会展开合作。”

  对于“八大工程”阿里巴巴也几乎是逐条对接。上述负责人透露,针对上海提出的“通过新消费引领工程”,“天猫将推进全球品牌智慧门店在上海落地,同时将推进国货头部品牌的智慧门店从2018年起将上海作为首选落地城市。”

  同时,阿里巴巴还将推动盒马鲜生等新型零售业态进一步加速在上海落地,促进百联集团、大润发、银泰等上海传统百货企业继续在商业经营模式上创新,进而促进上海智能化融合型消费业态发展。

  针对“上海商业地标重塑工程”,天猫将与上海联手打造世界级商业街和商业圈,进一步加速推动更多全球品牌、国产品牌在商圈地标落地新零售智慧门店。

  上述负责人还提到,阿里巴巴将围绕上海市民吃、喝、玩、乐、住、用、行、购等消费升级需求,与上海进行新零售全业态的深入合作,将上海打造成名副其实的新零售之都。

  阿里巴巴从2018年开始还与“上海时装周”达成合作,一方面通过大数据预测年轻人消费趋势,提供供应链解决方案,孵化中国本土设计师,另一方面计划将“上海时装周”打造成中外时尚设计师集聚平台、时尚品牌国内外发布推广平台、时尚产业“亚洲最大订货季”平台。

  在营销资源上也更多向上海倾斜。来自天猫的数据显示,2017年,全世界大约20万个品牌在天猫上总共发布1200万种新产品,超过100个品牌与天猫联合举办了超级品牌日线上线下同步活动,其中三成活动是在上海举办的;2018年将有150个品牌与天猫合作,继续举办线上线下同步的超级品牌日活动,预计四成将在上海举办。

  “长三角”一体化联动

  除了抢占新零售战略高地——上海之外,据了解,阿里巴巴在杭州已经培育出新零售一条街等,这表明阿里巴巴新零售从上海、杭州出发,在未来辐射整个“长三角”地区是可以期待的。只不过,还需要基于各城市特色,形成联动发展、一体化发展的格局。

  阿里巴巴新零售有天猫、盒马鲜生、银泰、口碑、饿了么等“八路大军”,笔者梳理发现,“长三角”无一例外是“八路大军”囤集重兵的地区。

  盒马鲜生被公认为阿里巴巴新零售的典范之作,2015年推出至今,盒马鲜生在全国13个城市开设了46家门店,其中,上海17家、苏州和杭州各3家、宁波2家、南京1家,“长三角”地区门店数量就占了一半以上。盒马鲜生规划未来五年在全国开设到2000多家门店,“长三角”地区同样是重点地区。

  同样是2015年推出的口碑平台,目前在全国有超过250万家商户入驻,单日的交易笔数超过3000万,已经是全国超级的本地生活服务平台。来自阿里巴巴的资料显示,目前开通口碑码服务的商家以“长三角”地区最为集中,尤其是上海,入驻口碑的商家数量已经接近6万家,涵盖本地生活中的餐饮、商圈、泛行业等三大领域,包括美食、综合体、美容美发等20多个品类。

  饿了么是阿里巴巴最新收购的本地生活平台,主营在线外卖、新零售、即时配送和餐饮供应链等业务。统计数据显示,截至2018年3月,饿了么在线外卖平台涵盖全国2000个城市,加盟餐厅200万家,用户数量已达到2.6亿。上海乃至“长三角”地区同样是饿了么的重点布局之地。

  而银泰截至2017年底在全国拥有51家门店,其中浙江就占据50%以上的门店,整个“长三角”地区的门店数量在60%以上。

  “随着中国经济从高速增长转向高质发展,中国各大城市普遍在经历新旧动能的转换,原有动力引擎正在向消费拉动转型,各地政府的工作重心也已经转向推动消费升级。这也是上海提出建设国际消费城市的主要原因。”一位区域经济专家接受采访时表示,在此背景之下,新消费、新零售理所当然会受到各地的关注,以阿里巴巴为例,“天猫联合苏宁、银泰、百联、大润发、居然之家等传统零售企业,正加速嵌入城市的肌理;以盒马鲜生、天猫智慧门店为代表的新商业力量,则重新塑造了居民的生活圈;这些力量与以口碑、饿了么等为主的及时服务网络交织而成的‘新零售之城’,正在成为推动区域经济联动发展的新兴力量。”

  该专家认为,以新消费拉动内需,以核心城市带动周边地区联动发展,已经成为中国经济的一大亮色;其中,以上海、杭州为驱动力的长三角新零售,将会带动周边地区在全新的区域定位中找到自己的特色,进而主推区域经济一体化发展。文:李凡

责编:江婧

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